[Billet] « Mon patron m’a demandé de… » le marketing digital qui fait le buzz en Afrique francophone 

Une nouvelle tendance publicitaire prend de l'ampleur sur les réseaux sociaux en Afrique francophone, de l'Afrique de l'Ouest à l'Afrique centrale. Dans ces formats courts diffusés sur TikTok, Instagram ou Facebook, de jeunes employés présentent les produits ou services de leur entreprise en feignant la contrainte, sur un ton traînant et avec des mimiques exagérées. Cette approche humoristique, qui mise sur la dérision et l'authenticité, permet d'humaniser les marques tout en captant rapidement l'attention des internautes. Lorsqu'elle est bien maîtrisée, cette technique peut améliorer le taux de mémorisation des messages promotionnels de près de 14 % et stimuler considérablement les partages. Néanmoins, cette stratégie marketing comporte des limites et des risques de réactions négatives pour les annonceurs. Le recours systématique à la parodie ne s'adapte pas à tous les publics, certaines cibles exigeant une communication plus formelle et institutionnelle.