L’« heure de gloire » de l’Afrique francophone approche. Mais les conditions ne sont pas réunies.

L'Afrique francophone connaît une transformation numérique profonde, portée par une population jeune et une pénétration croissante du mobile money. Bien que l'engouement médiatique initial se soit calmé, les places de marché numériques (marketplaces) y structurent de nouveaux systèmes commerciaux prometteurs. Le Sénégal, la Côte d'Ivoire, le Cameroun et le Maroc s'imposent comme les pôles les plus dynamiques de la région. Ces marchés tirent profit d'une urbanisation croissante et d'un usage massif des réseaux sociaux comme WhatsApp ou Instagram, qui servent désormais de véritables vitrines commerciales pour de nombreuses petites entreprises. Pour réussir, les plateformes doivent surmonter des défis structurels majeurs, notamment la logistique du « dernier kilomètre » et le manque d'adresses officielles.